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融创西南加入京东双十一,电商卖房能否撼动楼

小圣资讯网2019-11-12 16:34 129 人围观
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10月29日,融创西南与京东战略合作签约仪式,将于11月1日在京东上线融创西南旗舰店。不仅仅是房企纷纷跨界电商,电商平台也在主动拥抱房企。


那么,电商模式到底能否改变房地产市场生态?


融创西南携手京东


在签约仪式上,融创中国西南区域集团总裁助理张惠明表示,“今年,融创围绕地产、文旅、文化,以及服务四大业务板块进行战略布局,致力于做中国家庭美好生活整合服务商。”


一直以来,融创西南力求打通旗下四大业务板块之间的合作,促进营销层面的联动。除此之外,融创西南也在不断尝试不同领域的跨界营销合作。


张惠明提到,“融创西南与中国电商巨头京东合作,是首次尝试与电商行业的跨界合作。京东与融创都是以提供美好生活为宗旨,品牌影响力十分契合,相信未来的合作将会产生不错的效果。”


京东方面也表示,京东从手机、数码、电器、图书起步,如今已经正式进入美好生活的最上层,与融创西南合作也是探索更多可能性。


电商逻辑:为什么进入房地产?


蛋糕纵然诱人,但房屋作为大额消费品,天然自带电商“绝缘”基因


不过,电商巨头们早已虎视眈眈。


今年双11,阿里宣布将推出上万套特价房拍卖。而作为阿里的老对手,京东也同时启动地产双11。


实际上,电商平台在衣、食、行方面布局已经相对成熟,入局房地产意味着其正朝住的方面展开探索,通过这种方式为线上引流。


电商在全方位布局的同时,需要占据市场及收割流量,最终实现变现,对于现阶段的它们来说,覆盖范围拓展是首要目标。


房企逻辑:电商能带来什么?


相对来说,房地产是尚未被互联网颠覆的一个行业。尽管行业有不少线上尝试,但大多只有引流,达成交易仍需要大量的线下看房和谈判。


房地产商们看中的也并非是电商平台本身,而是巨头平台背后的庞大活跃用户,即潜在客户群。


此次融创西南携手京东,不仅引发行业市场关注,以过去双11的人流数据可以预测,本次融创西南双十一购房节线上宣传效果,将远超大部分房企推广活动和营销事件,预计能收获是数百万人的关注。


对于行业而言,融创西南试水电商,也是在摸索行业新渠道。


而电商将成为下一个渠道“试金石”,如果融创等首批“吃螃蟹”的房企,能在电商领域打开缺口,将对房企建立新渠道,降低渠道成本有极大的借鉴意义。


至于影响有多大,能否撼动楼市格局,颠覆行业生态,还需要更多房企们,去不断探索和尝试。


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